Analisis Produk, Harga, Promosi Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Secara Online Pada PT Natural Nusantara Di Kecamatan Todanan Blora

Eko Sasono, Rida Uswatun Hasanah, Zumrotun Nafi’ah, Sopi Sopi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis produk, harga, promosi yang mempengaruhi keputusan pembelian secara Online (Studi pada PT. Natural usantara Di.Kec Todanan Kab.Blora)”. Populasi yang digunakan adalah orang yang pernah melakukan pembelian produk NASA secara online yang berjumlah 50 responden, data diperoleh dengan kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling menggunakan rumus teknik pengambilan sampel dengan rumus slovin. Variabel bebas (Independen) dalam penelitian ini adalah Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan yang menjadi variabel terikat (dependen) adalah : Keputusan Pembelian (Y).  Analisis ini meliputi uji instrumen (Uji Validitas dan Uji Reliabilitas), uji asumsi klasik meliputi (Uji Normalitas, Multikolinieritas, Heteroskedastisitas), analisi regresi berganda, uji kelayakan model, uji T dan uji Koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian maka nilai t hitung produk adalah 2,602 > t-tabel 2,013. Tingkat signifikansi sebesar 0,012 sedangkan level of significance (taraf signifikansi) sebesar 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap pembelian, sedangkan t hitung harga adalah 3,466 > t-tabel 2,013. Tingkat signifikansi sebesar 0,001 sedangkan level of significance (taraf signifikansi) sebesar 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap pembelian dan nilai t hitung promosi adalah 2,816 > t-tabel 2,013. Tingkat signifikansi sebesar 0,007 sedangkan level of significance (taraf signifikansi) sebesar 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap pembelian. Angka koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,775. Hal ini berarti bahwa variabel produk, harga dan promosi mempunyai peranan 77,5% secara bersama-sama untuk dapat menjelaskan atau menerangkan variabel pembelian sehingga masih ada sisa 22,5 % memerlukan variabel lain yang tidak diteliti. Disarankan untuk meningkatkan pembelian produk PT. Natural Nusantara perlu adanya variasi produk, tingkat harga yang bisa dijangkau konsumen serta berbagai bentuk promosi seperti iklan yang lebih menarik untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Keywords

Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. Manajemen Pemasaran, PT. Rajagrafindo Persada, Jakarta, 2014

Alma, Bachari. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa. Alfabeta, Bandung, 2009

Arwiedia, Mochammad Ridzki, “Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media promosi, Resiko Kinerja, dan Keragaman Produk terhadap Pembelian via Internet pada toko Online”.Jurnal. Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, Semarang, 2011

Assauri, Sofjan. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi, Rajawali Pers, Jakarta, 2013

Hardiawan, Anandia Cahya. “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian secara Online”. Jurnal Teknologi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang, 2014

Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran Ed.milenium 2, PT. Ikram Mandiriabadi, Jakarta, 2002

Kotler, Philip dan Gar Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran, Gelora Aksara Pratama, Jakarta, 2008

Karina, Ritdzi. “Analisa Marketing mix, Lingkungan Sosial, Psikologi terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita”, Jurnal Manajemen Pemasaran. Universitas Kristen Petra Vol.1 No.2, 2013

Limakrisna, Nandan dan Dr. Ir. Wilhelmus Hary Susilo. Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis, Mitra Wacana Media, Jakarta, 2012

Oktavia, Riska. “Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian”.Jurnal Manajemen. Malang: Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya, 2012.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung, 2014

Suhari, Yohannes. “Keputusan Pembelian Secara Online dan Faktor-faktor yang mempengaruhinya”. Jurnal Teknologi Informasi Dinamika. Semarang: Universitas Stikubank Semarang Vol.13 No.2, 2008

Suhrawardi, K. Lubis, Hukum Ekonomi Islam, Sinar Grafika, Jakarta, 2004

Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan) edisi V. Liberty, Yogyakarta, 2010.

Swastha, Basu dan Irawan. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta, 2007.

Swastha, Basu dan Hani Handoko. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen, (Edisi I Cet. Ke III;Yogyakarta;BPFE,2007)

Tjiptono, Fandy. Srategi Pemasaran edisi ke III. Andi, Yogyakarta, 2008.

Yazid. Pemasaran Jasa Konsep dan Implementasi Edisi 2. Ekonisia, Jakarta, 2005

Supriyono, Kuat. 2014. “Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah Pada Perumahan Bukit Semarang Baru (Bsb) City Di Semarang”. Jurnal Skripsi Ekonomi Manajemen. Semarang.

Jacklin Gerung, Christy dkk. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt. Wahana Wirawan Manado”. Jurnal EMBA. Vol.5 No.2 Hal. 2221.

Wibowo Santoso, Krestiawan dkk. 2013. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Permen Tolak Angin Di Semarang”. Jurnal Sosial dan Politik. Hal 1-10

DOI: https://doi.org/10.53845/infokam.v18i1.314

Refbacks

  • There are currently no refbacks.